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〖Two〗第一个让我觉得离谱的错误是，他们把网盟出价模式设成了“按点击出价”，但没启用任何人群定向。百度网盟出价的规则里，按点击出价本身没问题，可如果不在后台圈定兴趣人群或访客找回，系统只会根据页面内容匹配展示，流量杂得很。我检查了三个月的数据，发现80%的点击来自外省IP，比如广东、浙江那些根本没装修需求的地区，这些人点一下就跑，白白烧钱。而且他们没做否定词设置，比如“免费设计”“效果图下载”这类词反而匹配到了高价点击，一天能烧掉三四百块，但咨询量几乎为零。后来我建议他们把出价模式改成“按展示出价”，同时打开人群定向，针对“最近30天搜索过装修”“浏览过家装类网站”的用户单独建了一个计划，出价压低到原来的一半。调整后两周，长安区本地的点击占比从20%涨到了接近60%，虽然曝光量暂时降了一些，但点击成本直接砍掉了四成。，嗯～啊～快点🌿死我乖视频

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〖Four〗页面和关键词也做了大调整。客户原来用的落地页是公司官网首页，内容堆得杂，用户点进来不知道找什么。我让设计重新做了三个专题页：一个针对“石家庄长安区旧房翻新”，一个针对“厨房改造”，一个针对“卫生间漏水修补”，每个页面标题直接带地域词和需求词。内链上把案例页、报价页、联系表单串起来，保证用户看完案例能直接填信息。17c进入界面，关键词方面，把原来一百多个泛词砍掉，只留了三十个左右的长尾地域词，比如“长安区二手房重新装修”“石家庄老破小改造多少钱”。同步调整了百度网盟出价的规则中的“关键词出价”部分，每个词单独设出价，优先跑那些有明确转化意图的词。收录变化很明显：新专题页上线两周内，百度收录了三个页面，其中“石家庄长安区旧房翻新”这个页面半个月就排到了搜索结果的第三页，自然流量带来了每天十几次点击。配合网盟广告，咨询量从原来每周两三个涨到了每周十到十五个。

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是做本地服务的中小商家，比如装修、家政、维修这类，预算有限但想精准触达周边用户，百度网盟出价的规则其实没那么复杂。我建议的顺序是：先建两到三个带地域关键词的专题页，把落地页做好；然后开一个计划，出价模式选“按展示出价”，打开人群定向，圈定本地兴趣用户；接着设好时段和频次控制，避免浪费；最后一定要开访客找回，把已经来过网站的人二次拉回来。每一步调整后至少观察一周数据，别急着改来改去。这个流程我在石家庄长安跑了三个月，效果比较稳，但每个城市和行业的数据会有偏差，需要自己多测试。反正网盟不是玄学，规则理清了，钱就能花在刀刃上。

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百度网盟出价的规则看不懂，投放一直亏钱怎么办

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