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惠州惠城站长复盘：百度网盟包含哪些投放选项，我踩了哪些坑******
惠州惠城站长复盘：百度网盟包含哪些投放选项，我踩了哪些坑
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0月28日日照疫情最新消息10月28日下午，日照市召开疫情防控新闻发布会，通报日照最新疫情防控工作情况。27日15时至28日12时，五莲县新增6例无症状感染者。累计确诊病例6例、无症状感染者6例。
昨日（8月26日0-24时）四川新增4例确诊病例和6例无症状感染者，均为境外输入，具体情况如下：新增确诊病例4例 均为境外输入，具体来源及确诊时间：3例为8月23日自多哈乘机抵蓉的入境人员，8月26日确诊；1例为8月24日多哈入境的无症状感染者，8月26日转为确诊病例。
日中午12时至27日15时，五莲新增2例新冠肺炎确诊病例，3例阳性检测者。初步流调显示，1例确诊病例徐某某和3例阳性检测者耿某某、王某某、陈某某为首例确诊病例赵某某在饭店就餐时的密切接触者；1例确诊病例解某某其家庭成员与首例确诊病例赵某某有时空轨迹交集，详细轨迹调查正在流调中。
11月27日下午金华永康市发现1例新冠病毒阳性感染者
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〖Two〗第一个错误出在投放渠道选择上。我以为百度网盟就是投百度系产品，像贴吧、知道、文库这些，结果实际检查后发现，网盟虽然能覆盖百度自己的矩阵，但更多流量来自合作的外部站点。我当初只勾选了“百度自有流量”和“主题分类”，没勾“行业优选”和“人群定向”。这导致广告基本只在百度自己的页面里转，曝光虽然大，但用户根本不是来找装修的。后来复盘时，我把网盟的渠道拆成三块：百度自有媒体、合作媒体、以及移动端的联盟App。色虎掠，装修公司做本地化，应该重点投合作媒体里那些地方生活类网站和家居类App，而不是广撒网。调整后，曝光量降了一半，可点击率从0.18%慢慢爬到了0.6%，至少有人点进来看案例页了。
考逼免费视频，〖Three〗第二个坑出在创意素材和落地页脱节。公司之前准备了几套通用banner，标题写的是“惠州装修报价全城最低”，点进去首页却是公司介绍和资质展示。用户明明冲着价格来的，结果翻半天找不到报价页面，大部分人直接关了。我接手时检查后台数据，发现跳出率高达82%。后来我把落地页改成专门的报价栏目页，标题也优化成“惠州惠城区装修报价清单|2024实际案例对比”，内链再链接到详情案例页。创意素材里加了“惠城业主晒真实费用”这种地域长尾词，点击后直接跳到那个栏目的列表页，里面有每套案例的预算表。改完两周，跳出率降到58%，虽然还是偏高，但咨询量终于有了，从之前零咨询变成每周两三个。老板说至少电话响了，没白花投放费。
大西瓜在线视频免费，〖Four〗工具方面，我其实没用什么太复杂的第三方软件，全靠百度网盟后台自己的“投放诊断”和“人群画像”功能。之前根本没点开过这两个模块，后来才学会用它们分析关键词的匹配情况。比如我发现“惠城区装修公司”这个词点击率还行，但转化差，原来是因为网盟把广告展示给了惠阳区、博罗的用户。我在人群定向里把地域圈到惠城区，半径缩小到10公里，曝光量又降了一截，但咨询转化率翻了一倍。同时，我把原来乱填的关键词标题全部重写，像“惠州装修报价”这种长尾词单独做成页面标题，而不是混在通用页里。收录方面，这些新页面大概用了5天才被百度抓取，但排名上去了，自然搜索每天能多来十来个点击，虽然不是大数字，但对本地小公司来说已经算增量。
日韩做爱，〖Five〗第三个避坑点是我没想到的——网盟的频次控制。最初我设的频次是同一用户一天不超过3次，但实际跑下来，很多用户只看到一次就没影了。我后来把频次改成每天不超过5次，同时把时间段定在晚7点到10点，因为后台数据显示这个时段用户的停留时长最长。改完后，曝光量没怎么涨，但点击次数提高了30%。还有个细节是创意轮播，我之前一套素材跑到底，后来每三天换一套标题，比如“惠州惠城业主晒装修账单”或者“2024年装修人工费清单”，用了不同地域长尾词。这种微调让点击率稳定在0.8%上下，虽然比不上竞价，但比起初期已经好太多了。咨询也从每周两三个变成四五个，老板终于说网盟还是有点用的，只是之前我根本不懂它包含哪些玩法。
〖Six〗总结下来，百度网盟包含哪些投放选项，不能光靠百度百科那几句话去理解。对我这种做本地项目的编辑来说，执行顺序应该是：先确定地域和人群定向，把城市和城区圈死；然后分清楚创意素材和落地页必须对应，不能脱节；接着用频次控制和时段优化去压低浪费的曝光；最后才是盯着后台数据微调关键词标题和页面。惠城这个小地方，网盟虽然比不上竞价的即时效果，但只要把栏目页、案例页、内链和地域词打通，自然排名和付费流量能互相带起来。当然，前提是别像我一开始那样，连网盟包含哪些渠道都没搞明白就瞎投，那真是白给百度送钱。后来我把这套方法用到其他本地客户身上，比如做门窗的小厂，效果也还行，至少没再被骂过。
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