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一次百度网盟的广告调整，反倒把SEO流量带起来了

〖One〗去年下半年我接手淄博张店本地一家做工业除尘设备的客户网站，老板说百度网盟的广告投了两个月，花了快两万块，咨询电话没几个，问我能不能把广告停掉，把钱省下来做SEO。我一开始也觉得网盟广告跟SEO是两码事，各跑各的渠道，但实际检查了账户后台和网站数据后，发现事情没那么简单。客户网站本身SEO基础还行，首页有个产品栏目页和三个案例页，但收录和点击一直上不去，每周自然搜索带来的咨询不到五个。老板抱怨的广告没效果，我后来琢磨其实是广告投放和网站落地页没配合好，反而干扰了自然搜索的收录判断。，k200TV免费官网

202115.c05起草视频，〖Two〗第一个错误是百度网盟的广告用了和SEO页面完全不同的落地页。当时广告投放组找设计做了好几个带表单的专题页，标题和描述只强调“除尘设备低价促销”，这类页面没有结构化的产品信息，也没有内链指向案例页。结果就是广告带来的流量进来后跳出率高达80%，而百度蜘蛛在爬取这些专题页时，发现内容单薄、和站内其他产品页关联弱，慢慢降低了整个站点关于“工业除尘”主题的权重。我复盘后决定把广告落地页改成已经有一定收录基础的产品栏目页，标题从“淄博张店除尘设备促销”改成“淄博张店工业除尘设备选型指南”，保留表单，同时把栏目页的内链指向三个有真实客户案例的子页面。这个改动让广告落地页的跳出率降到了55%左右，更关键的是，百度蜘蛛重新抓取栏目页时发现内容变厚了，收录速度从两周一篇变成了每周三到四篇。

〖Three〗第二个错误是百度网盟的广告设置里地域词和长尾词没有做区分。广告投放时选了淄博张店作为地域，但关键词组只设置了“除尘设备”“工业除尘”这种大词，跟SEO在优化的长尾词比如“张店化工厂除尘系统改造”完全没有交集。我后来调整广告计划时，把投放词拆成两类：一类是引导点击的通用词，比如“除尘设备价格”，落地页用产品栏目页；另一类是配合本地SEO的地域长尾词，比如“淄博张店粉尘治理案例”，落地页直接指向对应的案例页，并在案例页底部加上了在线咨询按钮。这一步操作之后，广告点击量没什么大幅变化，但案例页的自然搜索点击反而增加了，因为广告带来的用户停留时间变长了，百度开始认为这些页面有用，把“张店除尘案例”这个地域词从第8页提到了第2页。，火影忍者奖励网站9.1黑土

榴莲app限时版无限次数，〖Four〗除了改页面和词，我还用百度统计的热力图工具看了广告落地页的用户点击行为，发现大部分用户进到产品栏目页后，会先看产品图片，然后点开“技术参数”这个折叠模块。原来栏目页的技术参数部分是文字表格，在手机端显示很挤，我把它改成了图片加简短说明的样式。同时，我在参数模块下方插了一条内链，链接到“常见问题”栏目页，里面整理了十条关于除尘设备保养的本地问答。这个调整没有直接提升百度网盟的广告转化率，但意外让“张店除尘设备常见问题”这个长尾词在两周后获得了收录，并带来了每天两到三个自然点击。老板看到咨询电话从每周五个涨到十来个，有一半是自然搜索来的，才同意继续保留广告预算，但按我的建议把广告日限额从五百降到了两百。

〖Five〗第三个避坑点是我之前没料到的：百度网盟的广告投放时段和SEO内容更新的节奏要错开。之前广告组习惯在周一到周五全天开着，内容编辑也是周一到周五批量发文章，结果新发布的页面刚上线就被广告流量冲击，蜘蛛爬取时看到大量低质量浏览数据，反而不给收录。我建议把广告投放集中在周末和工作日的晚上六点以后，内容更新放在周二和周四的上午。亚洲中文字幕第一页精品，试行了一个月，新发的内容收录率从不到30%提升到了60%左右。不过也有副作用，周末广告的点击单价稍微涨了一些，但整体预算没超，因为投放时间缩短了。

〖Six〗总结下来，如果本地企业既投百度网盟的广告又做SEO，千万别把两者当独立的渠道管。我的执行顺序是：先拿一个已经有收录基础的产品栏目页做广告落地页，内链指向两到三个案例页；接着把广告关键词拆成通用词和地域长尾词两类，分别对应不同落地页；最后调整投放时段，避开内容更新高峰。这套流程走下来，广告本身没有出现转化暴涨，但自然流量的收录和点击明显改善，咨询量从每周不到五个增加到十到十五个，而且其中六成是自然搜索带来的。适合那种广告预算不大、又想靠SEO慢慢起量的中小型本地企业，别指望一两个月就有大变化，起码得坚持三个月才能看到数据稳定。

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