一篇百度网盟千次展现费用的本地项目复盘******

一篇百度网盟千次展现费用的本地项目复盘

3DPorno95南瓜园电影下载论坛，〖One〗前阵子在惠州惠城帮一家本地建材公司优化投放，他们主要做瓷砖胶和防水涂料，老板之前自己跑了三个月百度网盟，花了两万块，咨询电话没超过五个。他问我是不是百度网盟千次展现费用太贵了，我当时没急着回答，先让他把后台数据导出来一看。实际检查才发现，他的千次展现费用倒不算离谱，平均在12到15块之间，但问题出在点击率只有0.3%，而且点击来的用户大部分跳走，连页面都没怎么浏览。这个情况在本地企业里挺常见的，大家一上来就问千次展现费用贵不贵，但真正烧钱的核心根本不是单价问题。我接手后第一件事就是把他原来的通用广告组停掉，重新拆分地域和时段。

〖Two〗第一个明显错误是他把所有流量都往首页推，首页放的是公司简介加几张产品图。千次展现费用按行业和人群定向来计算，但他选的是“家装建材”这个大类，系统自动匹配了一堆刷墙工和包工头，这些人搜的其实是“瓷砖胶多少钱一袋”，首页内容根本没提价格和规格。我后来把展现模式从自动匹配改成了自定义人群，锁定惠州惠城及周边区县的装修公司和施工队，同时把百度网盟千次展现费用按白天的8点到12点和下午2点到5点分开出价。这个调整跑了两天，展现量降了大概30%，但点击率从0.久久99国产6精品久久久，3%升到了0.8%，千次展现费用反而降了两三块。老板问我为什么展现少了反而更划算，我说你之前烧的钱大部分浪费给了不相关的人。

〖Three〗第二个坑是他没有做落地页，用的就是网站默认的产品列表页。我后来帮他做了三个专门的落地页，一个是“瓷砖胶施工案例”，一个是“防水涂料报价对比”，还有一个是“惠城本地施工队合作登记”。这几个页面标题我故意没写太泛，比如案例页就写“惠州惠城瓷砖胶施工实录，3年不空鼓”，报价页写“惠城防水涂料每平方多少钱，2024年工价表”。内链我是从首页加了个推荐模块，同时把站内几个关于施工技巧的文章都加了指向这些落地页的锚文本。收录方面，这三个页面第二天就被抓了，但头一周点击几乎为零，后来我分析是因为页面关键词密度太低，标题里的长尾地域词没放到位。又改了一版，在页面正文里自然插入了“惠城瓷砖胶报价”“惠州惠城防水施工队”这些长尾词，两周后百度网盟千次展现费用带来的点击开始转移到这些页面，咨询量从每周一两个增加到七八个。，草莓视频站

〖Four〗工具这块我用了百度统计的流量来源分析，发现一个有意思的事：原来老板设置的定向地域是“广东”，系统把流量大量分配给了广州深圳的客户，这些人搜的词又是“防水涂料品牌推荐”，跟本地施工根本没关系。我后来把地域缩到惠城、惠阳、仲恺这几个区，同时把千次展现费用的出价改成按小时调整，比如周末下午施工队搜索频率高，我就把出价调高两块钱。页面调整上，每个落地页都加了即时咨询按钮和表单，表单标题写“惠城本地送货上门，免费试样”。这样改了半个月，百度网盟千次展现费用在后台显示的平均值稳定在11块上下，但转化率从原来的0.国产精品美女久久福利网站，2%直接升到1.5%。老板后来跟我说，他之前以为千次展现费用贵是平台的问题，其实是他自己没把页面和人群对上。

〖Five〗第三个避坑点其实是很多人忽略的——创意素材的点击误导。我检查他原来的广告图，用的是网上找的装修效果图，跟瓷砖胶和防水涂料一点关系没有，用户点进来发现货不对板，秒关。我后来重新做了三组创意图，一组是工地实拍，一组是施工前后对比，还有一组是产品包装特写加价格标签。测试了一周，工地实拍图点击率最高，千次展现费用也最低，大概9块多。对比组的效果差了一倍。另外我还发现一个细节，原来广告标题里写“免费咨询”的点击率反而低，改成“惠城包工头看过来，瓷砖胶一包省5块”之后，点击率上了1.2%。咨询变化也很明显，之前免费咨询引来的大多数是随便问问的业主，现在定向工头后，来的全是想批量拿货的。不过这个调整跑了快一个月才稳定，中间有几天千次展现费用突然涨到18块，后来发现是竞争时段有人抢量，我把时段缩到上午10点到12点，费用又降回12块。，小污女

〖Six〗总结下来，惠州惠城这类本地企业做百度网盟，千万不要一上来就盯着千次展现费用砍价。正确的执行顺序应该是先整理出本地长尾词库，包括区域名加产品名加施工场景；然后做至少三个专门的落地页，标题和内容要精准对应这些长尾词；接着在网盟后台把地域缩到最小有效范围，配合分时段出价；最后测试两到三组创意素材，选出点击率最高的那组长期跑。我经历的这个项目前后调整了将近两个月，百度网盟千次展现费用从开始觉得贵到后来觉得划算，其实差的就是这几步。如果一开始就盲目降出价，大概率是展现没了，点击也没了。这套逻辑放到其他行业比如本地家政、装修、维修，基本都能直接用，关键是把地域词和落地页内容绑死。

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